廣告計(jì)劃有很多種，但為什么我們總是寫(xiě)廣告的抒情文案呢？

　　別被抒情廣告案束縛了我們思路

　　首先是從小教我們有一定的關(guān)系，學(xué)校，老師讓我們寫(xiě)的文字，我們經(jīng)常幾乎抒情的，這是我們發(fā)展寫(xiě)歌詞的習(xí)慣;

　　其次，廣告片文案創(chuàng)作時(shí)，過(guò)于自我陶醉，用自己的情感去寫(xiě)作，這就一直導(dǎo)致了抒情性。

　　后但同樣重要的是，我對(duì)廣告文案還不太了解！

　　那么，什么是好的廣告文案？

　　（1）有策略

　　腦白金和王老吉就是兩個(gè)很好的例子。我想除了十年后他們應(yīng)該被知道。善于把握“送禮”場(chǎng)面和“怕火”痛點(diǎn)。在廣告文本中直接告知產(chǎn)品功能和使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者形成心理暗示，創(chuàng)造產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方向。

　　（2）有洞察

　　在消費(fèi)者廣告拷貝中，經(jīng)常深入了解生活的小細(xì)節(jié)、人們的情緒特征、習(xí)慣等等。就在上面說(shuō)的，王老吉抓住了中國(guó)人的"怕火"痛點(diǎn)，耐克廣告復(fù)制是一個(gè)單詞戳拖延，讓人們感覺(jué)，是的，我喜歡這個(gè)！廣告一直在談?wù)摴舱瘢�而不是這個(gè)時(shí)刻？

　　（3）有畫(huà)面

　　好的廣告片一般是畫(huà)面感很強(qiáng)，讀的時(shí)刻上面的句子廣告拷貝，我們可以看到壯麗的山河自然，世界上能看到的情緒起伏。我想逃到一個(gè)安靜的山，海，住在街上的溫暖。因此，有圖片的廣告副本，以便讀者能生出向往感，凸起的沖動(dòng)去。

　　（4）有故事

　　有些廣告是用幾句話寫(xiě)的，但它們似乎給讀者講了一個(gè)很長(zhǎng)的故事。而這種廣告文案往往能反復(fù)咀嚼，咀嚼更激烈。

　　（5）有力量

　　正如我們從革命時(shí)代可以看到的那樣，語(yǔ)言是強(qiáng)大的，比如魯迅和魯迅筆，就像神圣的戰(zhàn)士，可以在空中與敵人作戰(zhàn)。好的廣告拷貝是要有力量，可以引導(dǎo)觀眾，可以激勵(lì)觀眾。自然廳廣告復(fù)制品“你是美麗的”從臺(tái)詞中流露出自信，讓人相信自己是美麗的；耐克廣告拷貝是用三個(gè)字，運(yùn)動(dòng)勇敢，努力工作，直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給觀眾，令人興奮！

　　良好的商業(yè)復(fù)制，它有什么吸引力或點(diǎn)。

　　但話說(shuō)回來(lái)，我們只知道什么是好的廣告文案，那么如何寫(xiě)出好的廣告文案呢？列出以下七點(diǎn)，并記住以下七點(diǎn)，然后再寫(xiě)廣告的副本，這將是非常不同的！

　　不要做一個(gè)抒情的廣告文案撰稿人。

　　撰寫(xiě)廣告，但沒(méi)有足夠的技能可復(fù)制快捷方式，繼續(xù)寫(xiě)，鍛煉提升自己的水平;繼續(xù)思考，推翻自己的拷貝寫(xiě)廣告，廣告拷貝沒(méi)有好只有更好！

　　不斷地看！

　　其實(shí)有兩種，一種是你看得太少，經(jīng)驗(yàn)太少。廣告文案寫(xiě)作離不開(kāi)產(chǎn)品和消費(fèi)者的洞察力，所以我們應(yīng)該培養(yǎng)自己對(duì)世界的眼光和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力。

　　還有一點(diǎn)就是你看過(guò)的廣告文案太少了，在觀看的過(guò)程中，你可以欣賞和思考為什么這個(gè)廣告文案這么好，還可以培養(yǎng)自己的“審美觀”，提升自己的高度..

　　不斷地寫(xiě)！

　　想要每天學(xué)習(xí)一個(gè)相當(dāng)小伙伴的建議的廣告副本，盡可能多地看到一些好的商業(yè)復(fù)制，記錄，分析這些廣告很好的復(fù)印件;寫(xiě)一些廣告文案紙盡可能每一天，只有你的手活躍你的思維，你的思維方式，你的寫(xiě)作水平。

　　當(dāng)然，會(huì)有小伙伴不知道該怎么做才好？我的建議是寫(xiě)一份避孕套廣告（我真的不想開(kāi)車(chē)啊啊啊啊！）。選擇安全套的原因是，安全套的廣告文案不拘束，能傳播思想，但也有一定的難度，幽默風(fēng)趣，寫(xiě)完后就是流氓，所以安全套是平時(shí)從業(yè)者的好話題！_____如果你看到一個(gè)好的廣告副本，你也可以考慮如何寫(xiě)一個(gè)產(chǎn)品的廣告副本。

　　一切都是困難的，要理解它，堅(jiān)持下去，就會(huì)有好的結(jié)果！